Skechers apuesta por empleo, inversión y comercio local como parte de la recuperación.
Cuando una ciudad atraviesa una emergencia, ayudar suele significar mercados, agua, refugios o atención médica. Skechers está tomando una ruta diferente en Armenia: mantener una inversión que ya tenía prevista y abrir su nueva tienda pese al impacto del terremoto.
La compañía plantea su decisión como un aporte desde otro frente de la recuperación: conservar inversión, generar empleo y mantener actividad comercial en una ciudad donde personas y negocios continúan enfrentando las consecuencias del sismo.
Más información: 76.000 litros en cinco días: Coca-Cola convirtió su red de distribución en ayudas tras terremoto
Skechers mantiene su apertura en Armenia
La nueva tienda estará ubicada en la Carrera 14 #5-91, tendrá cerca de 500 m² y, según Skechers, elevará a 54 el número de establecimientos de la marca en Colombia.
El espacio ofrecerá calzado, ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños, incluyendo tecnologías como Hands Free Slip-ins y productos con Memory Foam. La compañía también asegura que el establecimiento incorpora iluminación LED, sistemas de ventilación eficiente y estándares de seguridad estructural.
Pero el elemento relevante no está realmente en el catálogo. Está en que Skechers decidió no retirar ni aplazar la inversión debido a la emergencia.
La empresa sostiene que mantener la apertura permitirá generar empleo y movimiento comercial en Armenia. Esa idea tiene un contexto concreto: después del terremoto, la Alcaldía comenzó a caracterizar los daños sufridos por comerciantes, productores rurales y prestadores turísticos para determinar el impacto sobre las unidades productivas y orientar medidas de recuperación.
Más datos: Pereira recibe 440 toneladas de ayuda tras el terremoto
¿Abrir una tienda sí mueve la economía?
Conviene mantener clara la diferencia. Una tienda nueva no sustituye un albergue, un mercado o la atención de una familia damnificada. Su aporte ocurre en otra dimensión de una emergencia: la continuidad económica.
Un desastre también puede cerrar negocios, reducir ventas, destruir inventarios y eliminar empleos. Por eso, cuando comienza la recuperación, evitar que la inversión desaparezca puede convertirse en parte del problema que una ciudad necesita resolver.
En ese escenario encaja la decisión de Skechers. La apertura tiene, naturalmente, un objetivo comercial: la empresa quiere vender y ampliar su presencia en Colombia. Al mismo tiempo, mantener esa inversión implica contratar personal y poner en funcionamiento un nuevo establecimiento en Armenia.
Ambas cosas pueden ser ciertas sin necesidad de convertir una decisión empresarial en beneficencia.
Skechers asegura que seguirá acompañando a Armenia y al Quindío mediante su presencia, generación de empleo y actividad comercial.
Otros datos: Kia moviliza cerca de 13 toneladas de ayuda humanitaria hacia el Chocó
¿Sabías que?
El terremoto del Eje Cafetero de 1999 mostró que el daño económico de un sismo puede extenderse mucho más allá de viviendas e infraestructura. Un estudio del Banco de la República estimó en $220.637 millones de la época las afectaciones regionales sobre comercio, industria y servicios, con Armenia concentrando cerca del 70 % de ese impacto.
La recuperación posterior también incluyó incentivos para atraer inversión, crear empresas y generar empleo en las zonas afectadas. Es un antecedente que ayuda a entender por qué, después de atender lo urgente, lograr que comercios y empresas sigan funcionando también forma parte de levantar una ciudad.
