Coca-Cola dará almuerzos gratis en Bogotá a quienes guarden su celular en un locker durante una hora.
Hay notificaciones que pueden esperar. Al menos esa es la apuesta que Coca-Cola quiere poner a prueba en Bogotá con una propuesta bastante concreta: guardar el celular durante una hora y, a cambio, recibir un almuerzo gratis.
La iniciativa se llama Coca-Cola Invita y se realizará en el local de la marca ubicado en la carrera 15 con calle 100. Durante cuatro lunes entre septiembre y octubre, las primeras personas que completen el registro, guarden voluntariamente su teléfono en uno de los lockers y permanezcan en la experiencia podrán recibir comida, bebida y una lonchera de Coca-Cola. No hay que comprar previamente ningún producto para participar.
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Es, en esencia, una promoción construida alrededor de una pequeña paradoja de 2026: hemos llegado al punto en el que dejar el teléfono durante el almuerzo puede venir acompañado de premio.
Cómo conseguir el almuerzo gratis de Coca-Cola
La actividad con comida gratuita se realizará los lunes 21 y 28 de septiembre y 5 y 12 de octubre de 2026, de 12:00 m. a 2:00 p. m.
Cada jornada estará dividida en dos franjas: de 12:00 m. a 1:00 p. m. y de 1:00 p. m. a 2:00 p. m. En cada una podrán recibir el beneficio las primeras 50 personas que completen correctamente la mecánica, de modo que habrá hasta 100 almuerzos por lunes y 400 durante toda la promoción.
El proceso funciona así:
- Ser mayor de 18 años y cumplir los requisitos de identificación establecidos por la actividad;
- Llegar al local de Coca-Cola dentro de una de las franjas disponibles;
- Registrarse mediante el código QR dispuesto por la organización;
- Guardar voluntariamente el celular en un locker individual;
- Conservar personalmente la llave;
- Permanecer durante la experiencia y seguir las condiciones de participación.
A cambio, cada beneficiario recibirá un sándwich, snacks, una Coca-Cola Zero de 250 ml y una lonchera de la marca. El beneficio solo puede recibirse una vez por persona y está sujeto a los cupos disponibles.
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Hay una precisión importante: Coca-Cola no se queda con los teléfonos ni sus empleados los custodian directamente. Cada participante guarda su propio dispositivo en el locker y conserva la llave durante toda la actividad. Es más parecido a mandar voluntariamente el celular a un pequeño descanso que a entregárselo a un desconocido detrás de un mostrador.
De martes a viernes también hay desconexión, pero no almuerzo gratis
La experiencia continuará durante determinados días de martes a viernes entre las 12:00 m. y las 2:00 p. m., aunque aquí cambia una parte fundamental de la propuesta.
En esas jornadas Coca-Cola no entregará el almuerzo ni la lonchera. Las personas podrán llevar su propia comida y utilizar el espacio para almorzar. La entrega de Coca-Cola Zero de 250 ml estará sujeta a disponibilidad.
La diferencia es importante porque la campaña no significa que cualquiera pueda acercarse todos los días durante varias semanas, apagar el teléfono y salir con comida gratis. El incentivo completo está limitado a los cuatro lunes, sus dos horarios y los 400 beneficios previstos.
Coca-Cola quiere sacar las pantallas de la mesa
La activación local forma parte de Meals, una estrategia de Coca-Cola alrededor de las ocasiones de comida y los encuentros que ocurren durante ellas. En esta ocasión, la marca está utilizando las pantallas y las interrupciones digitales como punto de partida.
La campaña incluye piezas como Laptop Face, donde un niño representa a su padre con una computadora en lugar del rostro, una forma bastante literal de mostrar qué ocurre cuando el trabajo también consigue asiento en la mesa.
“Con esta campaña queremos celebrar esos momentos cotidianos que reúnen a familiares y amigos, y recordar que dedicar tiempo a compartir alrededor de la mesa puede crear recuerdos que permanecen mucho después de que termina la comida”, explicó María Teresa Pérez, directora sénior de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela, en la información suministrada por la compañía.
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Eso explica el locker. No se trata simplemente de poner el teléfono en silencio o dejarlo boca abajo mientras sigue vibrando cada treinta segundos como un Tamagotchi desesperado por atención. La campaña convierte la desconexión temporal en parte explícita de la experiencia.
Y, aunque el objetivo evidentemente también es promocional —Coca-Cola está organizando una actividad para acercar consumidores a su marca—, el mecanismo toca un comportamiento bastante reconocible: sentarse con otras personas mientras una parte de la atención sigue atrapada entre mensajes, correos, videos y notificaciones.
¿Sabías que?
Un experimento de la Universidad de British Columbia reunió a más de 300 personas para comer en un restaurante con amigos o familiares. Los investigadores asignaron aleatoriamente a algunos participantes a mantener sus teléfonos disponibles sobre la mesa y a otros a guardarlos. Quienes tuvieron acceso al celular reportaron sentirse más distraídos y disfrutaron menos de la interacción.
El estudio, publicado en el Journal of Experimental Social Psychology, no demuestra que una hora en los lockers de Coca-Cola vaya a mejorar automáticamente una conversación, pero sí ofrece un antecedente interesante para la idea detrás de la campaña: incluso cuando estamos físicamente alrededor de la misma mesa, un teléfono puede competir por una parte de nuestra atención.
