Kia entra a la Grieta: así apuesta por League of Legends
Kia no está entrando a la Grieta en nivel uno. La compañía lleva varias temporadas acumulando experiencia alrededor de League of Legends, pero ahora decidió ampliar la partida hacia Latinoamérica.
La automotriz anunció su vinculación regional con LCS y CBLOL, dos de las principales competiciones profesionales de League of Legends en América. Para Colombia hay además algo más interesante que otro logo durante una transmisión: los jugadores podrán competir por un viaje para dos personas a Brasil para vivir la final de CBLOL.
La iniciativa se llama Runes to Road y, según las condiciones anunciadas por Kia, aquí la suerte no decide al ganador. Toca jugar bien.
Sí: culpar al jungla tampoco servirá esta vez.
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Kia amplía hacia Latam una partida que comenzó hace años
Aunque Kia presenta esta iniciativa como su llegada al universo regional de los e-sports, la marca no está descubriendo League of Legends en 2026.
Su primera incursión oficial en este ecosistema ocurrió en 2019, cuando se convirtió en patrocinador de la LEC europea. En 2024 extendió esa relación hacia Norteamérica mediante la League Championship Series (LCS).
Lo nuevo está en llevar esa estrategia con mayor fuerza hacia Centro, Suramérica y el Caribe, combinando presencia competitiva con acciones diseñadas para involucrar directamente a jugadores de mercados como Colombia.
La apuesta llega además en un año particular para el competitivo americano de League. Después de unir temporalmente diferentes regiones bajo la estructura LTA durante 2025, Riot Games recuperó en 2026 las identidades de LCS y CBLOL.
La primera representa principalmente el ecosistema de Norte y Centroamérica, mientras CBLOL concentra Brasil y LATAM Sur. Para Kia, eso significa entrar en competiciones que conservan comunidades, rivalidades e identidades bastante propias.
Porque una cosa es patrocinar un videojuego. Otra es conseguir que sus jugadores acepten que realmente entiendes dónde te metiste.
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“Master Your Move” intenta hablar el idioma de League of Legends
La estrategia regional de Kia se agrupa bajo Master Your Move, un concepto que busca conectar la idea de movimiento de la automotriz con un juego donde posicionarse correctamente puede ser la diferencia entre ganar una pelea y regalarle un dragón al rival.
Ahí existe una conexión bastante natural.
En League of Legends, moverse no significa simplemente ir de un punto a otro. Implica leer el mapa, anticipar al oponente, saber cuándo atacar y, quizá lo más difícil de todo, reconocer cuándo esa pelea que parecía fantástica hace cinco segundos debería abandonarse inmediatamente.
Kia quiere utilizar esa afinidad para acercarse a audiencias que consumen videojuegos, competencias, creadores y comunidades digitales como parte de un mismo ecosistema.
El reto es conocido: los gamers llevan años viendo marcas intentar hablar su idioma. Poner términos de videojuegos en una campaña no garantiza autenticidad.
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Por eso, la parte más interesante de esta apuesta no está necesariamente en Master Your Move, sino en lo que Kia permitirá hacer a los jugadores colombianos.
Runes to Road: jugar bien puede llevarte a Brasil
Runes to Road estará vigente en Colombia entre el 19 de agosto y el 25 de septiembre de 2026 y podrán participar mayores de 18 años residentes en el país que tengan una cuenta propia y activa de League of Legends.
El proceso comienza registrándose en la plataforma de Kia, ingresando el Riot ID, seleccionando la runa que mejor represente el estilo de juego y cargando la captura de una partida ganada.
Después viene lo realmente importante: el rendimiento.
Kia asegura que no se trata de un sorteo. Las posiciones se establecerán utilizando información pública de las partidas y métricas relacionadas con factores como los reconocimientos MVP obtenidos y el promedio de desempeño durante las partidas válidas.
El jugador con mejor resultado ganará un viaje para dos personas a Brasil para asistir a la final de CBLOL, con tiquetes aéreos, hospedaje, traslados vinculados a la experiencia y entradas al evento. Las siguientes posiciones podrán obtener premios tecnológicos relacionados con entretenimiento y gaming.
Esa mecánica hace que la campaña tenga algo más interesante que una típica activación promocional: utiliza el propio juego como filtro.
No basta con llenar un formulario y esperar que los astros del algoritmo se alineen. Hay que entrar a la Grieta y demostrar qué tan buenas son realmente esas manos.
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Por qué Kia quiere estar donde se juega League of Legends
La relación entre automóviles y League of Legends puede parecer extraña hasta que se observa lo que realmente está buscando una marca como Kia.
Los e-sports reúnen comunidades jóvenes alrededor de transmisiones, equipos, jugadores profesionales, eventos presenciales y videojuegos capaces de mantenerse relevantes durante años. Para una compañía, significa relacionarse con esas audiencias fuera de los formatos publicitarios tradicionales.
Kia lleva experimentando con esa fórmula desde 2019 y ahora quiere trasladarla de manera más directa hacia Latinoamérica.
Colombia también ofrece un contexto diferente al de hace algunos años. Desde 2025, los deportes electrónicos cuentan con reconocimiento legal como una forma en la que se desarrolla el deporte en el país y fueron incorporados al Sistema Nacional del Deporte.
Eso no significa que tu ranked de las 2:00 a. m. haya adquirido automáticamente estatus de entrenamiento profesional. Sí significa que los e-sports están ganando espacio institucional al mismo tiempo que marcas, organizadores y jugadores encuentran nuevas oportunidades alrededor de ellos.
Para Kia, Runes to Road será una prueba interesante de algo que cualquier marca necesita aprender cuando entra a una comunidad gamer: aparecer es fácil; conseguir que quieran jugar contigo es otra partida.
¿Sabías que?
La relación de Kia con League of Legends llegó incluso a cambiar el nombre de un campeón mundial. Después de que DAMWON Gaming conquistara Worlds 2020, la automotriz firmó un acuerdo de patrocinio con la organización coreana y, desde 2021, el equipo pasó a competir como DWG KIA.
Aquello ocurrió apenas dos años después de que Kia comenzara su relación con los e-sports mediante la LEC. Desde entonces ha pasado por Europa, un campeón mundial, Norteamérica y ahora una expansión más directa hacia Latinoamérica. Así que esta no es precisamente su primera selección de campeón: Kia lleva varios años armando la build.
